Московский университет им. С.Ю. Витте

Библиотека

Поиск

Поиск осуществляется по наименованию, автору, издательству, аннотации. Для более углубленного поиска, можно перейти на страницу внешней библиотеки.

Психология развития

Авторы: Батина Евгения Андреевна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2012 год

В курсе «Психология развития» отражен полный жизненный цикл, который проходит человек. Рассматриваются возрастные закономерности развития в младенчестве, раннем и дошкольном детстве, младшем школьном и подростковом возрастах, юности, молодости, зрелости и поздней зрелости. В качестве приоритетных задач, стоящих перед курсом при самостоятельном его изучении можно отметить необходимость формирования знаний по следующим вопросам: закономерности психического развития на каждой из возрастных стадий; установление причин перехода от одной стадии к другой; периодизация возрастных периодов; психологическая картина каждой стадии; ведущие факторы развития личности. Обязательными к выполнению являются кейс-стади и контрольная работа по данному курсу, поскольку данные виды работы ориентированы на возможность практического преломления знаний, полученных при самостоятельном теоретическом изучении курса.

Психология рекламы

Авторы: Рибокене Елена Владимировна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Электронный учебно-методический комплекс дисциплины "Психология рекламы" предназначен для студентов бакалавриата по направлениям подготовки 031600 - "Реклама и связи с общественностью" и 100400 "Туризм" Университета им. С.Ю. Витте. Курс "Психология рекламы" имеет междисциплинарный характер и тесно связан с такими дисциплинами как: "Реклама и связи с общественностью"; "Имиджелогия"; "Брендинг"; "Коммуникология"; "Основы теории коммуникации"; "Психология массовых коммуникаций"; "Теория и практика массовой информации"; "Интегрированные коммуникации; основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)"; "Менеджмент"; "Основы менеджмента"; всеми видами практик и научно-исследовательской работой. Учебная дисциплина "Психология рекламы" предполагает формирование у студентов целостного представления современных креативных стратегиях в рекламе; о системе массовой коммуникации, ее функционировании и развитии, сущностных характеристиках, определении роли креативной рекламы в социуме и их влияния на различные социальные структуры с целью применения полученных знаний и навыков в практике управления индивидуальным и общественным мнением и поведением как состоянием массового сознания. В результате изучения данной дисциплины студент должен: иметь представление о креативных стратегиях в рекламе и их влиянии на различные социальные структуры; знать типы и функции креативных стратегий в рекламе, основные методы измерения эффективности креативных стратегий в рекламе; уметь анализировать применение креативных стратегий в рекламе, вычленять в них основные содержательные и функциональные составляющие; владеть навыками эмпирических исследований ключевых элементов креативных стратегий с целью оптимизации и повышения эффективности их функционирования и воздействия на сознание и поведение людей. Приступая к изучению дисциплины "Психология рекламы", студенты должны усвоить на необходимом уровне дисциплины общенаучного цикла, владеть навыками самостоятельной научной и исследовательской работы, уметь пользоваться ЭВМ (ПК), информационными ресурсами Интернет, информационные технологии для прогнозирования, осуществлять общение посредством служб Интернета (электронная почта, ICQ, web-форум и пр.). В свою очередь, освоение курса "Психология рекламы" позволит подготовить базу для изучения организации работы отделов рекламы и связей с общественностью, основ маркетинга, маркетинговых исследований и ситуационного анализа.

Психолого-педагогическая диагностика

Авторы: Виттенбек Наталья Владимировна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

«Психолого-педагогическая диагностика» является комплексной системой, представляющей собой с одной стороны оценку и измерение индивидуально-психологических особенностей личности, а с другой - является информационной основой построения процесса психолого-педагогического сопровождения школьников. Сегодня роль психолого-педагогической диагностики достаточно велика: требуется своевременное выявление детей с нарушениями развития; определение их оптимального маршрута обучения и воспитания, обеспечение их индивидуальным сопровождением; разработка программ индивидуальной коррекции для проблемных детей, а также разработка планов индивидуального обучения, учитывающих особенности и потенциал школьников. Вся эта работа может быть осуществлена только на основе глубокого психодиагностического изучения ребенка. Целью написания учебно-методического комплекса стало стремление помочь студентам психолого-педагогических направлений в формировании базовых знаний и умений в области психолого-педагогической диагностики. В первом разделе рассмотрены предмет, задачи, основные принципы психолого-педагогической диагностики, обобщены подходы к пониманию процесса психолого-педагогического сопровождения школьников, основные диагностические схемы, изложены психометрические основы психодиагностики, а также технологии и методы оценки интеллектуально-познавательной сферы школьников. Второй раздел учебно-методического комплекса посвящен анализу методов психолого-педагогической диагностики индивидуальных особенностей и качеств личности, выявления детей со школьной дезадаптацией, способам диагностики социальной сферы и оценки отношений со значимыми другими - сверстниками, родителями, учителями. Автор надеется, что изучение материалов учебно-методического комплекса и успешное прохождение всех контрольных точек поможет бакалаврам направлений "Психолого-педагогическое образование" сформировать практические навыки в области психолого-педагогической диагностики и овладеть принципами проведения психодиагностических обследований.

Психопатологические синдромы как основа диагностики в судебной психиатрии : методическая разработка

Авторы: Айрапетов Р.Г.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте

Настоящая работа ориентирована на студентов юридических факультетов и юристов. Как известно, в юридической практике используется термин «психическое расстройство». Для определения последнего и уточнения его уровня и возможного происхождения необходима квалификация конкретного психического состояния – синдрома, основные варианты которых описаны ниже. Без представления о синдромах вообще не формируется представление о психической болезни и её распознавании, без чего, естественным образом, не возможно обучение студентов даже основам судебной психиатрии как таковой.

Обложка книги Психофизиология профессиональной деятельности

Психофизиология профессиональной деятельности

Авторы: Григорьева Надежда Николаевна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Преподавание дисциплины «Психофизиология профессиональной деятельности» строится исходя из требуемого образовательным стандартом уровня базовой подготовки специалистов в области управления персоналом.

Целью преподавания дисциплины «Психофизиология профессиональной деятельности» является формирование у студента комплекса знаний по теоретическим основам науки о труде, медицине труда, физиологии труда, психологии труда, педагогики труда, эргономики, которые являются основой психофизиологии трудовой деятельности, и приобретение практических навыков в области проведения психофизиологического анализа профессиональной деятельности человека, оптимизация его психофизиологических состояний, решение задач профессионального отбора и профпригодности, определение и формирование индивидуально психофизиологических качеств человека.

Публичная гражданская служба: проблемы правового регулирования

Авторы: Попова Т.Н.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Изучение учебной дисциплины «Публичная гражданская служба: проблемы правового регулирования» имеет важное значение в деле подготовки юристов широкого профиля, способных применить полученные знания о государственно-правовых явлениях в деятельности государственных органов, а также в своей практической деятельности. В процессе изучения курса магистранты познакомятся с политическими и правовыми учениями о государственной службе, государственно-служебным законодательством и подзаконными актами по вопросам государственной службы, системой государственной службы, правовыми основами муниципальной службы, правовым положением государственных и муниципальных служащих, принципами взаимосвязи государственной и муниципальной службы, управлением государственной и муниципальной службой в Российской Федерации и ряде зарубежных стран.

Публичное право

Авторы: Гайва Евгений Владимирович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Дисциплина "Публичное право в системе права Российской Федерации" относится к базовой (обязательной) части профессионального цикла основной образовательной программы (ООП). В рамках курса рассматриваются вопросы становления и развитие института публичного права, структура публичного права и методы публично-правового регулирования, субъекты публично-правовых отношений, механизмы административно-правового регулирования, формы и методы государственного управления и другие вопросы.

Развитие промышленного потенциала в условиях им-портозамещения: технологии менеджмента и маркетинга: ма-териалы международной научно-практической конференции

Авторы: Рубан Марк Станиславович, Парфенова Мария Яковлевна, Руденко Юрий Семенович, Коробкова Юлия Евгеневна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2017 год

Международная научно-практическая конференция «Развитие промышленного потенциала в условиях импортозамещения: технологии менеджмента и маркетинга» направлена на освещение широкого круга проблем в данной области, анализу состояния национального промышленного потенциала и тенденциям его развития в условиях импортозамещения. Представленные на конференцию материалы охватывают широкий спектр вопросов в области стратегического управления ресурсами предприятий в условиях импортозамещения, промышленного потенциала как объекта управления, инновационных технологий как векторов развития промышленного потенциала предприятий. В сборнике представлены материалы магистрантов, аспирантов, ученых, ведущих специалистов образовательных и научно-исследовательских организаций России и зарубежных стран. Материалы сборника будут полезны аспирантам, специалистам, ученым и руководителям различных уровней управления, занимающихся проблемами рассматриваемой тематики.

Развитие систем управленческого учета в торговой деятельности и их особенности в сфере розничной торговли: монография

Авторы: Жидков А.С., Гребеник В.В., Зуева И.А., Иванова Е. В.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2017 год

Монография посвящена вопросам современного этапа развития управленческого учета в торговой отрасли, в частности, в наиболее активной ее части – розничной торговле. С учетом актуальных подходов к целям, задачам, элементам и сложившейся практике управленческого учета в рассматриваемой отрасли исследуются как организационные основы системы управленческого учета в сложных экономических условиях российской действительности, так и возможные перспективные направления развития и повышения эффективности. Работа имеет научное и практическое значение, так как может являться методологическим инструментом для построения внутрихозяйственных систем управленческого учета на предприятиях розничной торговли, оценки их эффективности и выработки программ развития.

Развитие современной инфраструктуры города. Инноваци-онный курс для подготовки магистров: учебное пособие

Авторы: Кузнецова Алефтина Ивановна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2015 год

В пособии изложен инновационный авторский курс развития современной инфраструктуры города для подготовки магистров. Большинство пред-ставленных материалов носят уникальный характер и служат дальнейшему развитию имеющихся у магистрантов знаний, умений и навыков, полученных в вузах. Методологическую основу пособия составляют: новая концепция мыследеятельностного подхода по современному развитию инфраструктуры города. В пособии имеются тестовые вопросы и задания, а также литература по главам, которые помогут обучающимся в самостоятельной работе. Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающимся по направлению 080.100.68 Экономика, а также аспирантов и преподавателей. Может использоваться для повышения квалификации специалистов по данному направлению. В данном учебном пособии сделана попытка восполнить недостающие теоретико-практические проблемы развития современной инновационной инфраструктуры города.

Развитие у студентов интереса к межкультурной коммуникации на занятиях по иностранному языку

Авторы: Полякова Елена Ивановна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Монография посвящена актуальной проблеме развития у студен- тов интереса к межкультурной коммуникации. Автором выявлены и подробно описаны основные педагогические факторы, содержание, формы и технологии обучения, способствующие эффективному формированию и развитию у будущих специалистов данного интереса, а также приобретению социокультурных знаний и коммуникативных навыков и умений в системе аудиторных и вне аудиторных занятий по иностранному языку. Работа предназначена преподавателям вузов и курсов повышения квалификации, переводчикам и специалистам в сфере обучения иностранным языкам и, практическим работникам занимающимися вопросами научного направления в рамках гуманитарных аспектов высшего образования. Также данная работа может быть интересна специалистам других сфер делового сотрудничества.

Развитие финансов России в условиях глобализации: Монография

Авторы: Молчанов А.В., под ред.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

В монографии последовательно раскрываются проблемы обеспечения безопасности финансовой системы России в условиях глобализации и механизмы их решения. Анализируются процессы, способствующие возникновению качественно новых угроз, которые проявляются в возможности легальной миграции огромных объемов финансовых ресурсов как из страны, так и в страну, в либерализации национальных финансовых рынков и их еще большей уязвимости перед крупнейшими участниками мировой финансовой системы, в неравномерности распределения благ финансовой глобализации и др. Вовлеченность и степень участия России в глобализационных процессах в связи с этим должны быть внимательно изучены. Монография предназначена для преподавателей и научных работников, аспирантов и студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям

Разработка и стандартизация программных средств и информационных технологий

Авторы: Мелкумян Баграт Владимирович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Учебно-методическое пособие для студентов специальностей "Прикладная информатика в экономике" и "Управление организацией" по курсу "Разработка и стандартизация программных средств и информационных технологий". Пособие содержит основные понятия жизненного цикла разработан и применения программных средств и информационных технологий; методы моделирования потоков данных: основные понятия качества программного обеспечения. Приводятся методики оценки качества программных средств, методы анализа и проектирования информационных систем и требования нормативных документов РФ. Обсуждаются требования к процессам лицензирования и сертификации программных средств. Широко цитируются стандарты IBM и документы Един ей системы программной документации РФ.

Разработка методики оценки инфраструктурного обеспечения малого предпринимательства: монография

Авторы: Караулов В.М., Руденко Л.Г.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2016 год

В монографии представлены результаты разработки методики оценки инфраструктурного обеспечения малого предпринимательства, с последующим анализом степени межрегиональных различий условий функционирования малого бизнеса в России. Труд предназначен для высшего управленческого персонала, руководителей и работников предприятий и организаций, государственных и муниципальных служащих, научных и предпринимательских кругов, профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов, бакалавров, магистрантов, обучающихся по направлениям подготовки «Государственное и муниципальное управление», «Экономика», «Менеджмент» и других заинтересованных пользователей.

Распределенные образовательные учреждения: дидактика формирования среды, качество образования, управление знаниями, проблемы развития инфраструктуры

Авторы: Бочков Валерий Евгеньевич
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2011 год

Монография представляет собой научное издание, интегрирующее результаты исследований на междисциплинарной основе в рамках комплексного научного направления НОУ ВПО «МИЭМП», реализуемого рядом научных школ:«Управление знаниями и качеством продукции в современных социально-экономических системах» (05.13.10); «Инновационный инструментарий современной экономики на основе управления знаниями» (08.00.05); «Система управления знаниями в современной информационно-образовательной среде на основе педагогической квалиметрии» (13.00.08); «Система управления знаниями и обеспечение качества в современной информационно-образовательной среде»(19.00.07), которое может обеспечить формирование и развитие широкого спектра компетенций специалистов в представленной области.Материал монографии может быть полезен магистрам и аспирантам педагогических, экономических и правовых направлений подготовки, которые специализируются в области организации и управления педагогическими системами, а также научным и практическим работникам сферы образования.

Обложка книги Расширенные возможности Microsoft Excel 2003

Расширенные возможности Microsoft Excel 2003

Авторы: Спиридонов Олег Валерьевич
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Microsoft Excel — одно из мощнейших приложений пакета Microsoft Office, широко применяется в современном офисе.

Любой вид деятельности требует систематизации хранимых данных. С расширением перечня продуктов, услуг и клиентов любому бизнесу необходима компьютерная система для хранения большого объема финансовой и другой информации. Microsoft Excel — программа, предназначенная для организации данных в таблицы для документирования, анализа, сопоставления и графического представления информации. Например, можно использовать Excel для хранения информации, получения через Интернет постоянно обновляющейся информации о курсе валют, для выполнения самых разнообразных вычислений, отбора и сортировки данных, удовлетворяющих определенным критериям, для анализа коммерческой информации и поиска оптимальных решений.

Обложка книги Расширенные возможности Microsoft Word 2003

Расширенные возможности Microsoft Word 2003

Авторы: Спиридонов Олег Валерьевич
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Практически нет сейчас человека, который не использовал в своей деятельности Microsoft Word. Word — основной, в настоящее время, редактор, применяемый для создания текстовых документов самого разного рода: от простых писем и записок до многотомных отчетов и электронных форм.

Многие пользователи овладевают основами работы в Microsoft Word на интуитивном уровне методом проб и ошибок. Однако для профессиональной работы этого недостаточно. Необходимо глубокое изучение возможностей Microsoft Word.

Реализация инвестиционной политики в условиях социально-ориентированной экономики на примере Москвы и Московской области: монография

Авторы: Бушуева Н.В., Алпацкий Д.Г., Алпацкая И.Е., Назаренко О. В.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2017 год

Рассмотрены существующие подходы в сфере управления жилищным строительством в условиях социально-ориентированной экономики; вопросы государственной поддержки и управления системой обеспечения доступным жильем социально слабозащищенных групп населения Москвы и Московской области; предложен новый организационно-экономический механизм взаимодействия государственных органов власти с коммерческими предприятиями по возведению доходных домов для слабо обеспеченных слоев населения Книга предназначена студентам обучающихся по направлениям 38.03.01 Экономика, 38.04.08 Финансы и кредит, 38.04.01 Экономика, а также будет интересна научным работникам, занимающихся исследованиями в области реализации социальной жилищной политики

Региональная экономическая политика Краснодарского края: монография

Авторы: под ред., Прохода Павел Викторович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2016 год

В коллективной монографии рассматриваются теоретические и практические вопросы региональной экономической политики Краснодарского края. Подробно исследуются ключевые задачи регионального развития в условиях замедления экономики России. Рассматриваются проблемы, связанные с экономической оценкой состояния земель сельскохозяйственного назначения, проводится экономический анализ российской государственной политики в сфере физической культуры и спорта в современных условиях на примере Краснодарского края. Проведена оценка финансового состояния и результатов деятельности сельскохозяйственных организаций Краснодарского края. Отдельное внимание уделено бюджетно-финансовой политике Краснодарского края как части региональной политики. Рассматриваются перспективы развития туристической отрасли Юга России и возможности новых подходов к развитию этого сектора экономики. Ряд научных положений имеют теоретическое обоснование, что усиливает их ценность в качестве базиса дальнейших исследований. Книга адресована преподавателям, студентам и аспирантам экономических специальностей, научным сотрудникам, финансовым и учетным работникам коммерческих организаций, руководителям органов государственного управления.

Региональное управление и территориальное планирование

Авторы: Симонин Павел Владимирович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Дисциплина «Региональное управление и территориальное планирование» направлена на формирование организационно-экономического механизма обеспечивающего развитие субъектов РФ. Региональное управление оказывает регулирующее воздействия на социальные процессы и экономические межхозяйственные отношения. Целью написания учебно-методического комплекса стало стремление помочь студентам в изучении проблематики территориального планирования в регионах, установлении рациональных методов, приемов, технологий регионального управления. В первом разделе теоретико-методологические основы регионального управления и территориального планирования обобщены подходы к пониманию категории "регион" и теоретические воззрения, которые существуют применительно к региону представлены основные принципиальные отличия региона от экономического района, определены основные элементы, включаемые в социально-экономическую систему региона; представлены основные уровни рассмотрения системы регионального управления и территориального планирования и др. Во втором разделе обозначены общие условия и территориальная структура экономики РФ; представлена содержательная характеристика районирования; исторические особенности территориального деления РФ; особенности федерального устройства РФ и ее регионов, типы субъектов; различная трактовка терминов "административно-территориальное деление", "административно-территориальная система", "территориально-хозяйственная подсистема", "федеральный округ", дана общая характеристика и сущность системы управления территориально-хозяйственной подсистемой, определены основные типы регионов и цели их объединения, представлены основные элементы структуры региона. В третьем разделе рассмотрено место и роль размещения производительных сил в процессе регионального управления и территориального планирования; основные принципы и закономерности размещения производительных сил; сущность теорий размещения производства; определена необходимость регулирования и уровень производительных сил; обозначена проблема размещения сельского хозяйства и основные направления размещения промышленности, раскрыто содержание кластерных технологий, дана характеристика основных видов инфраструктур и уровней их развития и др. В четвертом разделе планирование, анализ и оценка состояния экономики региона представлены: сущностные основы планирования, определены основные виды планирования, обозначена роль индикативного планирования, особенности и свойства программно-целевого планирования, представлена структура развития территории, ее хозяйственного комплекса и др. В пятом разделе рассмотрены методологические основы организации и финансирования регионального хозяйства; рассматривается общая характеристика региональных финансов и их ресурсов; основные составляющие финансовой системы региона и сущность государственного управления финансами; представлены основные модели формирования регионального бюджета, рассмотрена региональная финансовая стратегия; детально представлена система управления регионом, принципы управления, методы управления экономикой региона, характеристики многоуровневой системы эффективного управления в регионе и др. Автор надеется, что изучение материалов учебно-методического комплекса и успешное прохождение всех контрольных точек поможет бакалаврам направлений указанного направления сформировать практические навыки в соответствии с осваиваемыми компетенциями.

Региональные особенности рыночных социально-экономических систем (структур) и их правовое обеспечение: материалы VII Международной научно-практической конференции

Авторы: под ред., Кошевой О.С.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2016 год

Сборник материалов научно-практической конференции посвящен анализу социально-экономических процессов, протекающих в различных структурах рыночных систем. Тематика статей разнообразна и затрагивает актуальные проблемы в юриспруденции, экономике, социальной сфере, педагогике и образовании с целью расширения научных представлений, формирования новых знаний и исследовательских направлений в различных областях науки.

Региональные особенности рыночных социально-экономических систем (структур) и их правовое обеспечение: материалы V Всероссийской научно-практической конференции. Март 2014 г.

Авторы: Кошевой О.С.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2014 год

Сборник материалов научно-практической конференции посвящен анализу социально-экономических процессов, протекающих в различных структурах рыночных систем. Тематика статей разнообразна и затрагивает актуальные проблемы в юриспруденции, экономике, социальной сфере, педагогике и образовании с целью расширения научных представлений, формирования новых знаний и исследовательских направлений в различных областях науки.

Региональные особенности рыночных социально-экономических систем (структур) и их правовое обеспечение: сборник материалов VI Международной научно-практической конференции. Март 2015 года

Авторы: Кошевой О.С.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2015 год

Сборник материалов научно-практической конференции посвящен анализу социально-экономических процессов, протекающих в различных структурах рыночных систем. Тематика статей разнообразна и затрагивает актуальные проблемы в юриспруденции, экономике, социальной сфере, педагогике и образовании с целью расширения научных представлений, формирования новых знаний и исследовательских направлений в различных областях науки.

Регламентация и нормирование труда

Авторы: Симонин Павел Владимирович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

«Регламентация и нормирование труда» как учебная дисциплина возникла в связи с необходимостью регламентации управленческих процессов и расчета потребной численности работающих на основе принципов нормирования, с учетом затрат рабочего времени, расчета норм выработки, норм обслуживания и норм численности персонала. Целью написания учебно-методического комплекса является теоретико-методологическая и практическая подготовка студентов в процессе изучения дисциплины "регламентация и нормирование труда". В первом разделе регламентация и нормирования труда: теоретические основы определены основные виды и формы разделения труда, рассмотрены основные преимущества и особенности РТ, представлена характеристика исторических особенностей развития регламентов, система регламентации и основные виды регламентации труда, требования к организации управленческого труда, основные виды норм и нормативов и др. Во втором разделе изложены теоретико-методологические основы организации нормирования труда на предприятии в т.ч.: основные цели классификации затрат рабочего времени, структура рабочего времени, основные факторы влияющие на выбор методов изучения затрат рабочего времени, методы изучения затрат рабочего времени, основные методы нормирования и др.

Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда

Авторы: Ведров Евгений Станиславович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Популярность концепций по сопровождению бренда в современной России - одна из причин, по которым российский бизнес начинает реагировать на изменения внешней среди, как внутри страны, так и за ее пределами. Однако, в российской бизнес- и научной среде нередко смешивают понятия "реклама", "PR" и "сопровождение бренда". Предметом рекламы и PR могут быть составляющие комплекса маркетинга - сам товар, его цена, точки продаж. В то время как под сопровождением бренда понимается исключительно рекламная и PR поддержка сильных продуктовых и корпоративных торговых марок. В этой связи содержание курса «Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда» представляется весьма актуальным. Целью написания курса стало стремление раскрыть перед обучающимися не только теоретические аспекты сопровождения бренда, но и на практических примерах продемонстрировать соответствующие рекламные и PR-технологии. В первом разделе курса представлены основные понятия и сущность бренда, раскрыты взгляды на бренд-менеджмент его основоположников, представлена история бренд-менеджмента, которая предоставляет пищу для размышлений относительно тенденций его развития в самом ближайшем будущем. Во втором разделе курса раскрыта сущность и значение PR-деятельности, а также описаны наиболее распространенные PR-технологии сопровождения бренда. В третьем разделе курса раскрыты теоретические аспекты рекламы, а также представлены рекламные технологии поддержки бренда. Четвертый раздел посвящен описанию успешных примеров из истории мирового бизнеса по рекламному и PR-сопровождению брендов. Автор надеется, что изучение материалов курса "Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда" поможет учащимся по направлению "Менеджмент" сформировать практические навыки по разработке, анализу, и оценке эффективности мероприятий по сопровождению брендов.

Вход на сайт