Библиотека

Теория и практика массовой информации Часть 2

Авторы: Мирошниченко Андрей Александрович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2012 год

Постиндустриальное общество переживает информационный бум. Никогда прежде человек не получал так много массовой информации. Ведь в истории человечества информация передавалась, в основном, в межличностной или групповой коммуникации. Но с развитием государства, технологий, наконец, в эпоху мультимедиа, все больше информации передается из общих источников – для всех. Успех в современном обществе невозможен без владения навыками работы с массовой информации. Как и что правильно потреблять в массовой информации? Как самому стать источником распространения нужной информации? Самое главное – как правильно взаимодействовать со СМИ, получая и распространяя через них информацию? Что ждет бизнес с точки зрения информационного сопровождения в ближайшем будущем? Вот те вопросы, на которые должен уметь ответить любой деловой человек, квалифицированный специалист или руководитель, независимо от отрасли или профиля его деятельности. За много лет работы редактором и консультантом мне приходилось наблюдать ситуации, когда компании, не уделявшие достаточно внимания работе со СМИ, теряли рынок. Наоборот, компании, умело работающие со СМИ, без больших затрат на рекламу успешно продвигали свою репутацию и новые продукты. Конкретные эксперты, публикуясь в СМИ, повышали свою стоимость на рынке труда и делали хорошую карьеру. Без понимания феномена массовой информации современный специалист или руководитель – неполноценен. Умение взаимодействовать со СМИ – важная составляющая успеха. Курс «Теория и практика массовой информации» поможет специалистам получить как общие, так и конкретные знания о массовой информации и СМИ, а также базовые навыки взаимодействия со СМИ и с новым информационным феноменом интернета.

Теория и практика массовой информации Часть 3

Авторы: Мирошниченко Андрей Александрович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2012 год

Постиндустриальное общество переживает информационный бум. Никогда прежде человек не получал так много массовой информации. Ведь в истории человечества информация передавалась, в основном, в межличностной или групповой коммуникации. Но с развитием государства, технологий, наконец, в эпоху мультимедиа, все больше информации передается из общих источников – для всех. Успех в современном обществе невозможен без владения навыками работы с массовой информации. Как и что правильно потреблять в массовой информации? Как самому стать источником распространения нужной информации? Самое главное – как правильно взаимодействовать со СМИ, получая и распространяя через них информацию? Что ждет бизнес с точки зрения информационного сопровождения в ближайшем будущем? Вот те вопросы, на которые должен уметь ответить любой деловой человек, квалифицированный специалист или руководитель, независимо от отрасли или профиля его деятельности. За много лет работы редактором и консультантом мне приходилось наблюдать ситуации, когда компании, не уделявшие достаточно внимания работе со СМИ, теряли рынок. Наоборот, компании, умело работающие со СМИ, без больших затрат на рекламу успешно продвигали свою репутацию и новые продукты. Конкретные эксперты, публикуясь в СМИ, повышали свою стоимость на рынке труда и делали хорошую карьеру. Без понимания феномена массовой информации современный специалист или руководитель – неполноценен. Умение взаимодействовать со СМИ – важная составляющая успеха. Курс «Теория и практика массовой информации» поможет специалистам получить как общие, так и конкретные знания о массовой информации и СМИ, а также базовые навыки взаимодействия со СМИ и с новым информационным феноменом интернета.

Теория и практика рекламы

Авторы: Бурыкин Е.С.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2019 год

Рекламная индустрия России довольно молода. Если в условиях свободной конкуренции западная реклама приближается к своему вековому рубежу, то возраст российской рекламы, приобретшей профессиональные черты только в начале «нулевых», еще очень мал. Следствием этого является высокий процент «детских» ошибок в рекламном продукте отечественных производителей, вызванный, в первую очередь, слепым копированием устаревших западных психотехник и его бездумным переносом на менталитет российской целевой аудитории, а во вторую – желанием многих руководителей российских предприятий, малого и среднего бизнеса творчески само реализоваться, делая ставку не на предложения профессионалов рекламного рынка, а на собственный креатив.

Теория и практика рекламы

Авторы: Ведров Евгений Станиславович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Рекламная индустрия России довольно молода. Если в условиях свободной конкуренции западная реклама приближается к своему вековому рубежу, то возраст российской рекламы, приобретшей профессиональные черты только в начале "нулевых", еще очень мал. Следствием этого является высокий процент "детских" ошибок в рекламном продукте отечественных производителей, вызванный, в первую очередь, слепым копированием устаревших западных психотехник и его бездумным переносом на менталитет российской целевой аудитории, а во вторую – желанием многих руководителей российских предприятий, малого и среднего бизнеса творчески само реализоваться, делая ставку не на предложения профессионалов рекламного рынка, а на собственный креатив. В этой связи содержание курса "Теория и практика рекламы" представляется весьма актуальным. Целью написания курса стало стремление раскрыть перед обучающимися не только теоретические аспекты рекламного дела, но и на практических примерах, расчетах предъявить основные мотивы и способы производства качественного рекламного продукта. В первом разделе курса представлены основные понятия и сущность рекламы, раскрыты взгляды на данную область знаний ее основоположников, представлена история рекламы, которая предоставляет пищу для размышлений относительно тенденций ее развития в самом ближайшем будущем. Во втором разделе курса раскрыто место рекламы в системе маркетинга. Описаны основные модели взаимоотношения рекламы с потребителем, референтными группами, обосновано влияние рекламы на элементы комплекса маркетинга – продукт, цену, место продаж и методы продвижения. Основным достоинством второго раздела является описание методов брендинга с использованием рекламных технологий, о чем нередко забывают упомянуть многие авторы аналогичных курсов. В третьем разделе курса подробно описан процесс производства рекламного продукта, начиная от разработки марочного имени и заканчивая подробным описанием процессов создания телевизионных роликов и сотрудничества рекламодателя с разработчиком рекламы – рекламным агентством. Четвертый раздел посвящен описанию процесса разработки и реализации рекламных кампаний, в том числе, носящих глобальный характер. Немаловажной частью раздела является глава, посвященная рассмотрению методов оценки эффективности рекламы – ключевым звеном процесса рекламы, позволяющим извлечь рекламодателю различные виды эффекта. Автор надеется, что изучение материалов курса "Теория и практика рекламы" поможет учащимся по направлению "Менеджмент" сформировать практические навыки по разработке, анализу, и оценке эффективности рекламных мероприятий.

Теория и практика связей с общественностью

Авторы: Рибокене Елена Владимировна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Электронный учебно-методический комплекс дисциплины «Теория и практика связей с общественностью» предназначен для студентов бакалавриата по направлению 031600 – Реклама и связи с общественностью НОУ ВПО «Московский университет им. С.Ю. Витте». Курс «Теория и практика связей с общественностью» имеет междисциплинарный характер и тесно связан с такими дисциплинами как коммуникология; основы теории коммуникации; социология массовых коммуникаций; психология массовых коммуникаций; теория и практика массовой информации; интегрированные коммуникации; основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью); менеджмент; основы менеджмента; всеми видами практик и научно-исследовательской работой. Приступая к изучению дисциплины «Теория и практика связей с общественностью», студенты должны усвоить на необходимом уровне дисциплины общенаучного цикла, владеть навыками самостоятельной научной и исследовательской работы, уметь пользоваться ЭВМ (ПК), информационными ресурсами Интернет, информационные технологии для прогнозирования, осуществлять общение посредством служб Интернета (электронная почта, ICQ, web-форум и пр.). В свою очередь, освоение курса «Теория и практика связей с общественностью» позволит подготовить базу для изучения организации работы отделов рекламы и связей с общественностью, основ маркетинга, маркетинговых исследований и ситуационного анализа.

Теория корпоративного управления

Авторы: Орехов С. А.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Курс лекций подготовлен в соответствии с учебной программой курса «Теория корпоративного управления» и предназначен для изучения учебной дисциплины на лекционных занятиях и в процессе самоподготовки студентов.

Теория организации

Авторы: Орчаков Олег Александрович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Этот курс — своеобразное введение в систему управленческих дисциплин, которые Вам предстоит изучать на протяжении всего срока обучения.

Менеджер — это человек, который управляет. И управляет он не просто людьми и процессами, а системами, которые этих людей и процессы объединяют. Эти системы строятся и функционируют по своим специфическим принципам и называются они «организациями». И, понятно, чтобы эффективно управлять организациями, нужно понимать, что это такое. Изучению организаций, как объекты приложения знаний и навыков менеджера, и посвящен наш курс.

Теория организации

Авторы: Разумов В.В.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Учебно-методическое пособие разработано в соответствии с требованиями образовательного стандарта высшего профессионального образования и одобрено кафедрой менеджмента.

Теория организации

Авторы: Орчаков Олег Александрович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2007 год

Теория организации: Уч.пособие. Издание второе. – М.: МИЭМП, 2007. – 235 с.

Теория организации и организационное поведение

Авторы: Кокуш Андрей Владимирович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2012 год

Целью освоения дисциплины «Теория организации и организационное поведение» ознакомление магистров с основными теоретическими концепциями социальных организаций и организационного поведения как междисциплинарной областью знания, связанной с изучением организации как сложной динамической системы и человеческих установок взаимодействия в ней.

Теория организации и организационное проектирование

Авторы: Суханова Наталья Сергеевна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2019 год

Проектирование организации требует системного подхода и изучения различных теоретических методов, моделей управления, знания основных законов, принципов на каждом из этапов жизненного цикла развития организации. В учебнике рассматриваются современные концепции анализа и исследования организации. Предложен обширный круг практических рекомендаций по функциональному проектированию целей и процессов в организации Учебное издание рекомендуется для студентов, магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» и «Управление персоналом».

Теория отраслевых рынков

Авторы: Суптело Наталья Петровна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2018 год

Интеграция Российской Федерации в мировое экономическое сообщество вызывает необходимость решать новые задачи не только предпринимателей, но и различных специалистов в области экономики. Приоритет в решении данных задач направляется на оценку рыночных структур хозяйствующих субъектов, с учетом влияния оказываемого со стороны институциональных структур, макроэкономической ситуации. Результаты проведенного анализа позволяют принимать решения о различном поведении субъектов хозяйствования. Это дало возможность экономики отраслевых рынков выделиться из современной экономической теории в отдельный раздел науки, изучающий закономерности формирования рыночной структуры, определяющий зависимость стратегического поведения предприятия и результатов их деятельности от особенностей рынков. Теория отраслевых рынков насчитывает уже практически вековую историю, причем её различным этапам соответствовали определенные теоретические построения и концепции, основанные на взаимосвязи хозяйствующих субъектов и институциональных структур, на основании сложившейся макроэкономической ситуации. Важным инструментом современного анализа отраслевых рынков служит теория игр. Теория отраслевых рынков тесно связана с теорией фирмы, предоставляя углублённое понимание места и роли предприятия (организации) в экономике, а также исследует альтернативные концепции предприятия и его поведение во внешней среде. Целью написания учебно-методического комплекса стало стремление помочь студентам экономических и управленческих направлений подготовки в овладении данным предметом. В первом разделе рассматриваются подходы к теории отраслевых рынков, обобщены современные направления, показаны методологические отличия существующие в каждой экономической школе, определено место и роль фирмы в разрезе теории отраслевых рынков, рассмотрены основные теоретические концепции поведения фирмы, дано понятие границ отраслевого рынка и рассмотрены обобщенные рыночные структуры. Во втором разделе отражены вопросы формирования олигополистических рынков, стратегического поведения фирмы, модели олигополии, когда фирмы одновременно принимают решения, и имеют различные стратегические переменные, а также модели олигополии, при последовательном принятии решения. Изложено понятие дифференциации продукта на рынке, рыночного "бренда" в условиях рынка дифференцированных продуктов. Приведены современные модели оценки рыночных расходов на рекламные стратегии. Проведена оценка формирования равновесия для рынка дифференцированного продукта, рассмотрены математические модели. В третьем разделе дана характеристика специализации и кооперации предприятий на отраслевом рынке, определены основные виды и направлений концентрации, проанализированы модели оценки уровня концентрации, дана классификация отраслевых рынков с учетом входных барьеров. Определено влияние минимального эффективного выпуска на определение размера предприятия. Определены влияние затрат и величины преимущества в издержках на величину входных барьеров, оценена возможности применения коэффициентного метода при оценке уровня монопольной власти, влияние на структуру отраслевого рынка административных и гражданских барьеров. Даны основные виды входных и выходных барьеров на отраслевом рынке. Охарактеризована ценовая дискриминации на отраслевом рынке и степени её проведения. Рассмотрены процедуры слияния и поглощения и эффективность от проведения процедур. Дана оценка механизма защиты компании от недружеского поглощения. Четвертый раздел посвящен понятию "несостоятельность рынка" и причины возникновения, определены формы государственного вмешательства в экономику отраслевых рынков, административные механизмы государственного регулирования. Рассмотрены применяемые методы предельной цены, понятие деприватизации и причины её проведения, дана характеристика современной антимонопольной политики России и определены механизмы её проведения, рассмотрены схемы ценообразования при проведении государственного регулирования, оценен эффект Аверча-Джонсона. Проанализировано влияние политики протекционизма на общественное благосостояние. Автор надеется, что изучение материалов учебно-методического комплекса и успешное прохождение всех контрольных точек поможет магистрам направлений "Экономика" и "Менеджмент" сформировать практические навыки по анализу и прогнозированию деятельности на отраслевых рынках и овладеть принципами эффективной управленческой деятельности в сфере финансового менеджмента, направленного на формирование оптимальных размеров предприятия.

Теория психологии

Авторы: Пшеничная Виктория Викторовна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2018 год

Теория систем и системный анализ часть 1

Авторы: Маликов Сергей Николаевич
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2018 год

Теория систем и системный анализ часть 2

Авторы: Маликов Сергей Николаевич
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2018 год

Теория управления

Авторы: Барт Т. В.
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2017 год

Теория экономического анализа

Авторы: Гринев Геннадий Петрович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2010 год

Данный курс позволит учащимся получить новые знания, повторить и актуализировать материал, относящийся к другим экономическим дисциплинам, прежде всего, к бухгалтерскому учету, теоретической и экономической статистике и аудиту. В системе рыночной экономики экономический анализ для предприятия становится орудием конкурентной борьбы, т.к. без точного расчета показателей производственной деятельности невозможно определить стратегию дальнейшего развития.

Теория экономического анализа

Авторы: Гринев Геннадий Петрович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2008 год

Экономика и финансы" специальности "Бухгалтерский учет, анализ и аудит" всех форм обучения. Последовательность представленных глав основана на структуре построения программы дисциплины. В пособии излагаются теоретические основы экономического анализа как системы обобщенных знаний о его предмете, методе, функциях, принципах, задачах и методике. Подробно рассматриваются инструментарий аналитического исследования, методика детерминированного факторного анализа, способы поиска и определения величины внутрихозяйственных резервов, вопросы организации анализа на предприятиях.

Техника и технология отраслей городского хозяйства

Авторы: Лепешкина Елена Анатольевна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2009 год

Курс лекций «Техника и технология отраслей городского хозяйства» предназначен для студентов, обучающихся по специальности с 06.08.00 «Экономика и управление на предприятии (в городском хозяйстве).

Техника и технология отраслей городского хозяйства

Авторы: Лепешкина Елена Анатольевна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2009 год

Учебно-методические материалы по курсу «Техника и технология отраслей городского хозяйства» включает в себя описание предназначения курса, его задач, места в системе подготовки специалиста, тематику семинаров и заданий, которые предстоит выполнить студентам в процессе изучения курса. Материалы разработаны на основе утвержденной программы. Учебно-методические материалы предназначены для студентов высших учебных заведений экономических факультетов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство).

Технологии культурно-досуговой деятельности подростков и молодежи

Авторы: Осипова Наталья Викторовна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2019 год

Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта

Авторы: Кокуш Андрей Владимирович
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2019 год

В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг.

Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта Часть 2

Авторы: Рибокене Елена Владимировна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Электронный учебно-методический комплекс дисциплины «Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта» - часть II предназначен для студентов направления подготовки 031600.62 - «Реклама и связи с общественностью» Университета им. С.Ю. Витте. Основной целью написания учебно-методического комплекса "Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта" является способствование формированию у будущих бакалавров ключевых знаний, навыков и умений, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.). Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность. Роль и значение данной учебной дисциплины определяется актуальностью и востребованностью технологий разработки и производства рекламного и PR-продукта в деятельности и тем, что дисциплина "Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта" входит в базовую часть профессионального цикла учебных дисциплин для подготовки бакалавров в области рекламы и связей. Изучение учебной дисциплины "Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта" предполагает формирование у студентов целостного представления: об этапах, принципах и методах разработки рекламного продукта; функциях креаторов, дизайнеров, копирайтеров в рекламном агентстве; принципах и методах создания вербальных и невербальных составляющих рекламного сообщения; о речевом воздействии в рекламе; о средствах коммуникативного воздействия, применяемых в рекламе; о разработке рекламного продукта в печатных и электронных СМИ.

Технология и организация транспортных услуг в туризме

Авторы: Шпенглер Анна Владимировна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2019 год

Туризм рассматривается как крупнейшее явление ХХI века как одно из самых ярких событий в настоящее время. Проникая во все сферы общественной жизни, изменение мира и бизнес-ландшафт туризм стал одним из самых важных факторов в экономике, мощным стимулом для развития государства и межгосударственных отношений. Быстрое развитие туризма, большие объемы иностранной валюты активно влияют на различные сектора экономики, помогая создавать богатую инфраструктуру индустрии туризма: транспорт, коммерческих, промышленных, банковских, страховых и других компаний. Интенсивное развитие международных связей привело к созданию многочисленных международных организаций, содействия лучшей организации в этой области международных экономических отношений.

Технология и организация услуг питания

Авторы: Пахомова Ольга Михайловна
Издательство: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2013 год

Учебная дисциплина «Технология и организация услуг питания» изучает вопросы организации услуг питания туристов на предприятиях общественного питания. Особое внимание уделяется рациональному питанию, типологии меню, специфики питания в туристском путешествии.